A las puertas de 2026, el marketing se encuentra dividido entre dos fuerzas antagónicas: la aceleración imparable de los agentes autónomos de inteligencia artificial y un renacimiento analógico impulsado por consumidores exhaustos del exceso digital. Esta tensión define una etapa de madurez en la que los directores de marketing deben operar con disciplina quirúrgica y sensibilidad casi artesanal. La era de la experimentación indiscriminada toca a su fin, sustituida por un imperativo de gobernanza, precisión y ética que condiciona la rentabilidad futura. En este nuevo equilibrio, la tecnología ocupa un rol ejecutivo, mientras lo humano —lo tangible, lo verificable— se...
Archivos diarios: 22/11/2025
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La inteligencia artificial, la automatización y la medición avanzada se consolidan como las tres palancas que transformarán el marketing digital en 2026. Así se puso de manifiesto en el evento “Incubeta Day: Incrementalidad, Innovación e Impacto”, organizado por Incubeta en Madrid, que reunió a destacados profesionales del marketing, los datos y la tecnología.“El reto ya no es tener más datos, sino convertirlos en decisiones que generen crecimiento real. La incrementalidad es el nuevo lenguaje común entre marketing, tecnología y dirección financiera”, destacó Fernando del Rey, Director de Incubeta Southern Europe.IA creativa: más impacto con menos recursosEl Chief Solutions Officer global...
El pasado 19 de noviembre de 2025, Barcelona se convirtió en el epicentro de un debate crucial sobre la transformación empresarial, al acoger la segunda edición de Founders’ Mindset en Juno House. La jornada, que reunió a cien líderes y perfiles directivos, coincidió estratégicamente con el Día Internacional de la Mujer Emprendedora, buscando proyectar la mentalidad emprendedora como un catalizador ineludible para la innovación y el crecimiento en sectores clave como la tecnología, la sostenibilidad y la gestión de equipos. En este contexto, profundizamos en la redefinición de la marca corporativa a través de casos como el de BEEUP, cuya...
La Generación Z, aquellos jóvenes nacidos entre 1996 y 2010 que hoy representan el 20% de la población española, ha irrumpido en el mercado con un conjunto de reglas y expectativas que desafían los paradigmas tradicionales de consumo y comunicación.El informe “Gen Z: El Mundo Visto en Vertical”, elaborado por la agencia AVANTE, ofrece una inmersión profunda en el comportamiento mediático y comercial de esta cohorte, desvelando una realidad que dista de los tópicos simplificadores que a menudo la definen. Lejos de ser una audiencia pasiva o impulsiva, el estudio retrata a una generación mucho más crítica, selectiva y consciente,...