La publicidad en televisores conectados, o Connected TV (CTV), está redefiniendo el paisaje de la estrategia de marketing, marcando un punto de inflexión significativo en la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias. Un estudio reciente realizado por Samsung Ads en colaboración con Kantar ha arrojado luz sobre la creciente influencia de las CTV en la intención de compra de los consumidores, revelando una narrativa que va más allá de la mera visibilización de marca para adentrarse en métricas de rendimiento tangibles. Este análisis, que engloba más de un centenar de estudios de brand lift llevados a cabo…