El formato ha sido ideado por Contrapunto BBDO Barcelona, realizado por Carmela Produce, el equipo Bridges_Arena Media ha trabajado la difusión digital y Arena Media se ha encargado de la campaña de medios.
Procter & Gamble y la Universidad Pontificia de Comillas presentaron el I Monitor de Sostenibilidad sobre las actitudes de los españoles en sus hábitos de compra y consumo.