La medición del rendimiento en marketing se encuentra en una encrucijada crítica. A pesar de la abundancia sin precedentes de datos y herramientas analíticas disponibles en la actualidad, la confianza de los propios profesionales del sector en la precisión y fiabilidad de sus métricas se ha estancado.Esta parálisis en la credibilidad, lejos de ser un mero problema técnico, genera una significativa fricción interna y pone en riesgo la justificación de presupuestos esenciales para el crecimiento empresarial. Los hallazgos de estudios recientes, como el de TransUnion y eMarketer, son contundentes: una mayoría considerable de marketers, el 62%, solo mantiene “cierta confianza”…