No todo el branded content es oro, ni todas las marcas lo están haciendo bien

PuroMarketing – Vivimos en una época en el que el escepticismo en las marcas es, en general, bastante habitual. Cada vez son más las personas que desconfían de lo que aseguran las marcas. El público demanda acciones concretas más allá de solo discursos, es decir, reclaman pasar del storytelling al storydoing. Y es que, hoy en día, la sociedad espera que las marcas ayuden a cambiar el mundo y que aporten y sean un ejemplo en aspectos como la igualdad social o su compromiso medioambiental.Por otro lado, la dispersión y cantidad de canales, plataformas y formatos no ayuda a que la comunicación…