La agencia Pavlov ha desarrollado la campaña que tendrá presencia en televisión a nivel nacional, en diferentes plataformas audiovisuales digitales y redes sociales.
Las agencias creativas del desarrollo de las distintas piezas audiovisuales son agencia Tactics Europe para España y México; Havas para China, Alemania y Estados Unidos; y Sopexa para Japón y Brasil.
Las pastelerías El Pozo, Casa Mira, El Riojano, La Mallorquina y La Duquesita trabajan juntos por primera vez coincidiendo con San Isidro, aunque próximamente se unirán nuevos nombres a esta iniciativa.