La integración de la inteligencia artificial generativa en los hábitos de consumo cotidiano está planteando un desafío sin precedentes para las redes de medios minoristas, un sector que ha consolidado su dominio gracias al control directo sobre los datos de transacciones y el tráfico web. Hasta hace poco, el camino del comprador era predecible: una necesidad derivaba en una búsqueda dentro de plataformas como Amazon, Walmart o Target, donde los anuncios patrocinados capturaban la intención de compra de manera inmediata. Sin embargo, la reciente evolución de los modelos de lenguaje extenso sugiere un cambio de paradigma donde el usuario prefiere…