La marca ha trabajado con las agencias Summer y Picnic para la estrategia del lanzamiento y con la agencia Summa la identidad visual. En mayo verá la luz la campaña de lanzamiento, que será multimedia.
Lego ha contado con el actor Sean Astin, Samsagaz Gamyi en «El Señor de los anillos», para promocionar un nuevo set através de un corto para elq ue sehan usado 2.017 piezas.
De la mano de la agencia Publicis, la marca perteneciente al grupo Mondelez International ha instalado una lona gigante en la Gran Vía madrileña y varios mupis por otras ciudades españolas.