PuroMarketing - Una animación de la ilustradora Rocío Quillahuaman muestra a las dos últimas personas en el país que aún no tienen un podcast. “Es inadmisible que no tengáis un podcast todavía”, dice su anfitrión, mientras los tiene atados al fondo, decidido a castigarlos por semejante transgresión. La ilustradora ironiza con una de las tendencias de estos dos últimos años. A medida que los podcasts se iban haciendo más relevantes – y a medida que todo el mundo estaba más tiempo encerrado en su casa por culpa de la pandemia – todo el mundo estaba abriéndose su propio podcast.Lo más probable es...Archivos diarios: 06/05/2022
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PuroMarketing - Una animación de la ilustradora Rocío Quillahuaman muestra a las dos últimas personas en el país que aún no tienen un podcast. “Es inadmisible que no tengáis un podcast todavía”, dice su anfitrión, mientras los tiene atados al fondo, decidido a castigarlos por semejante transgresión. La ilustradora ironiza con una de las tendencias de estos dos últimos años. A medida que los podcasts se iban haciendo más relevantes – y a medida que todo el mundo estaba más tiempo encerrado en su casa por culpa de la pandemia – todo el mundo estaba abriéndose su propio podcast.Lo más probable es...
PuroMarketing - El marketing es cada vez más complejo y, por eso, no sorprende también que ser el máximo responsable de marketing implique tocar cada vez más palos y más áreas. Por ello, los perfiles de marketeros y de liderazgo se han vuelto también cada vez más diversos. Quizás sea un poco exagerado decir que hay un tipo de CMO por cada tipo de empresa que existe, pero no tanto que existen más de uno o dos modelos de máximo responsable de hecho, desde que el CMO se convirtió en una figura de la C-suite hace 30 años hasta ahora, han ido...
PuroMarketing - El estadio del Valencia CF ostenta hoy la lona publicitaria más grande de España. Una pieza, de 4.107 m2, que cubre toda la fachada del Mestalla, y que culmina el acuerdo de colaboración entre el club y HBO Max para la promoción de su nueva película “The lona forma parte de la campaña ideada por la agencia creativa CYW, que ha conseguido algo inédito: mantener el murciélago corpóreo del club en el centro de la creatividad. El audaz juego visual logra integrar la estructura metálica del murciélago que preside el estadio del club en el pecho de Batman, como si...
PuroMarketing - Tradicionalmente, las listas de los principales anunciantes del mundo estaban dominadas por marcas de un cierto perfil. Los gigantes de los productos de supermercado – desde alimentación a droguería, gracias a la inversión de compañías masivas como Unilever o Procter&Gamble – solían posicionarse como los grandes anunciantes, con un papel determinante de marcas de productos como coches o moda.Eran las empresas que vendían mundos soñados o que servían productos para el día a día, pero todas ellas gastaban cantidades ingentes de dinero en llevar sus mensajes al público consumidor.Sin embargo, en la lista de los grandes anunciantes se han ido...PuroMarketing - Puede que llegar a los millennials no obsesione ahora mismo tanto a los marketeros como lo hacía hace cinco años, porque la Generación Z se ha convertido en el nuevo objeto más brillante y el que más tienen que esforzarse en entender los responsables de marketing.Sin embargo, la generación del Milenio sigue siendo fundamental (más ahora que están entrando en la mediana edad y tienen nuevas capacidades de gasto) y comprender qué les interesa y qué no encaja con ellos importante (especialmente más teniendo en cuenta que los millennials han funcionado como una especie de preaviso sobre cómo cambian los...
PuroMarketing - Uno de los principales problemas a los que se enfrentan los compradores de moda online es el de pensar qué talla necesitan y acertar con ella. No sorprende. La cuestión es incluso un problema cuando se está comprando en retail, por lo que el que lo sea en tiendas online resulta hasta en cierto grado lógico. Si cuando tienes el producto delante no siempre eres capaz de acertar con cuál vas a necesitar, no parece extraño que cuando no lo veas de forma física aumente la complejidad.¿Podrá la tecnología cambiar esa situación? Ese es uno de los puntos clave en...
PuroMarketing - Puede que Twitter esté en medio de un proceso de compra – Elon Musk ha cerrado la compra por 44.000 millones de dólares – y eso domine todas las noticias sobre la plataforma, lo cierto es que la actividad dentro de Twitter no ha parado y la red social sigue haciendo cosas para intentar convertirse en más atractiva para los usuarios y, sobre todo, para los anunciantes.Estos, sin embargo, más atentos a esos movimientos – como el lanzamiento de un nuevo formato publicitario o la creación de círculos de contenidos, de los que hablaremos unos párrafos más adelante – están...PuroMarketing - En 2021, Google eliminó más de 3.400 millones de anuncios, restringió más de 5.700 millones de anuncios y suspendió más de 5,6 millones de cuentas de anunciantes. También bloqueo o restringió la publicación de anuncios en 1.700 millones de páginas de editores, y tomó medidas de aplicación más amplias a nivel de sitio en aproximadamente 63.000 sitios de editores.Respuesta a la guerra en UcraniaAunque el informe sólo abarca el año 2021, también Google también ha compartido una actualización de su respuesta a la guerra en Ucrania, dado que es un tema de actualidad para muchos en todo el mundo. La...
PuroMarketing - La industria del gaming continúa creciendo año tras año en volumen de facturación e inversión publicitaria. Tal y como recoge la Asociación Española de Videojuegos (AEVI) en su recién publicado Anuario, el pasado 2021 se facturación 1.795 millones de euros en España, un 2,75% más que el año anterior. Sin embargo, y a pesar de que las cifras de usuarios no han parado de crecer en los últimos años -18 millones en España según AEVI- entre las marcas existe todavía cierta desconfianza hacia la publicidad gaming. Los motivos principales: la falta de conocimiento de los formatos, de los resultados y...
PuroMarketing - En el mundo de los negocios y, sobre todo, en el de las relaciones con los consumidores la información es un activo muy valioso. No solo es crucial tener información, sino que también lo es controlar cómo llega la información sobre ti a tu receptor final.Para las marcas, esto implica ser capaces de gestionar los volúmenes de datos que marcarán la imagen que los consumidores se crearán sobre ellos. Esto es, deben ser capaces de hacer que los consumidores encuentren la información que necesitan y también de posicionar sus versiones, por así decirlo, de los hechos de forma accesible. En...