PuroMarketing - Hace algún tiempo Google anunció que retrasará al 2024 la implantación de su nuevo esquema sin cookies en lugar de hacerlo a mediados de 2023 como estaba previsto. Teniendo en cuenta que el navegador Chrome cuenta en España con una cuota del 70%, esto supondrá un gran desafío para las diferentes marcas y empresas.Las cookies de terceros tienen como objetivo recopilar datos e información de los usuarios que visitan una página web concreta para, de esta forma, ofrecerle publicidad personalizada. El cookieless supone la desaparición de estas cookies en el principal navegador, Chrome.Con la llegada del cookieless las etapas iniciales...
Archivos diarios: 22/09/2022
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PuroMarketing - En un estudio reciente de Forrester se ha demostrado que las campañas holísticas Cross-channel pueden mejorar la eficiencia del presupuesto en marketing entre un 15% y un 20% al adecuar las tácticas de marketing con las acciones e influencia de los clientes. Davide Gazzardi, Marketing Specialist - Italy and Spain de XChannel, explica que "implementar una estrategia de marketing Cross-channel es esencial hoy en día para cualquier marca que quiera destacar y estar presente y ser reconocible en todas partes. Sabemos que el usuario es ahora un sujeto multicanal, que preside varias plataformas y canales al mismo tiempo, y por...
PuroMarketing - Incrementar las ventas e ingresos antes de final de año es el objetivo principal para el 84% de los responsables de marketing del sector tecnológico seguido de la fidelización de clientes (58%) y el brand awarness (46%)Las incertidumbres socio económicas y la necesidad de apoyar el incremento de las ventas de la compañía van a obligar al 60,7% de los responsables de marketing B2B de las empresas tecnológicas a redefinir su plan de marketing antes de que finalice el año. Es más, uno de cada tres encuestados prevé incrementar su plan actual de marketing según se desprende del Observatorio MarTech...PuroMarketing - Si se ha paseado por una perfumería recientemente, es bastante probable que se haya visto algún perfume recargable. Casi todas las grandes marcas tienen algún perfume que funciona con el sistema de “refill”. Una vez que lo terminas, llevas el bote de nuevo al punto de venta y te lo vuelven a llenar de perfume. Una consumidora millennial joven nos comenta que lo va a hacer con la marca de perfume que usa: “me imagino que será más barato”, dice. Los perfumes recargables pueden – o no – ser más baratos, pero la esencia de por qué han apostado por...
PuroMarketing - El precio de los productos – especialmente cuando hay que hacer una subida – siempre ha sido un tema peliagudo en la relación entre consumidores y marcas. Solo hay que pararse a leer lo que ocurrió con cada una de las subidas de precio de Netflix o de Amazon Prime para verlo. Los consumidores se lanzaron a una oleada de quejas indignadas en redes sociales y cada céntimo más logró convertirse en tema abordado en noticias en los medios online.En los últimos meses, el contexto ha creado un ambiente en el que subir precios parece inevitable. A la situación de...PuroMarketing - Así lo demuestra un estudio poblacional presentado en el Observatorio “Nuevo modelo en la movilidad futura: análisis de datos y del ciudadano” organizado por el Comité de Movilidad de la AMKTMás de la mitad de los españoles se muestra poco partidario de ceder sus datos de hábitos de movilidad. Así y hasta un 55,4% de los usuarios asegura estar “poco o nada dispuesto” a compartir los datos de sus desplazamientos con instituciones públicas, porcentaje que se incrementa hasta el 61% cuando nos referimos a entidades privadas. A esta conclusión llega el estudio presentado por Appinio y las consultoras PONS Mobility...
PuroMarketing - Los Best Awards son los reconocidos premios de marketing que nacieron con el objetivo de reunir a los profesionales de marketing, sus agencias y proveedores para reconocer las mejores campañas y a los equipos que los lideran y definir las tendencias de consumo que se han visto afectadas por los cambios recientes en el comportamiento del consumidor.En este sentido, los Best Awards mantienen como gran objetivo difundir e incentivar la labor de agencias de marketing y publicidad en España a través de diferentes iniciativas y eventos. A los ya habituales Best!N Retail, Best!N Food y Best!N Beauty, ahora se suman...
PuroMarketing - La guía destaca cómo la TV Conectada garantiza una correcta medición al identificar a los usuarios mediante IFAs (Identifier for Advertiser’s) y analiza las diversas tipologías, funcionalidades y modelos de comercialización y compra de los formatos publicitarios Display Video, Display No-Video y Branded Content.IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy la Guía Avanzada de formatos en TV Conectada, elaborada por uno de los grupos de trabajo de la Comisión de TV TV Conectada es un entorno nuevo y en constante evolución, por ello, esta guía pretende ser una herramienta de trabajo eficaz...
PuroMarketing - Con “Mesa para 3”, proyecto desarrollado para la división europea de la multinacional estadounidense del sector agrícola Stoller, la consultora de comunicación Grupoidex consolida su apuesta por el audiovisual, el entretenimiento y el Branded Content, proponiendo una iniciativa capaz de combinar ficción con una serie de piezas de divulgación centradas en visibilizar la escasez de alimentos que, según la ONU, nos espera a corto plazo.Así, el cortometraje “Mesa para 3”, que ha logrado incluso situarse como candidato para los Premios Goya 2023, sumerge al espectador en una situación muy contenida y específica para hacerle reflexionar acerca de una problemática de...
PuroMarketing - ¿Tienen los grandes perfiles de Instagram, esos con millones y millones de seguidores, un problema? Más allá de preguntarse cuándo se toca techo y seguir creciendo empieza a ser casi imposible, cabe preguntarse si están o no ya saturando a sus seguidores.Un estudio de HypeAuditor acaba de concluir que las grandes estrellas de Instagram han acumulado durante el mes de septiembre pérdidas de "una gran cantidad de seguidores" en esa red social. Por ejemplo, Cristiano Ronaldo perdió 1,6 millones de seguidores y Kylie Jenner 1,9. Son las dos cuentas con más seguidores del mundo, aunque no los que más han...