Archivos diarios: 31/10/2022

PuroMarketing - Cualquiera que haya salivado con la simple mención del plato favorito que le preparaba su abuela, sabrá el elevado poder que tiene el sentido del gusto. Los sabores son potentes activadores de la memoria, pero también igualmente poderosos transmisores de información. Ahí está la magdalena de Proust —quizás uno de los platos más célebres de la literatura— que logra desencadenar una avalancha de la memoria del narrador de la novela más popular de Marcel Proust (no importa si no se ha leído: todo el mundo conoce la historia de la magdalena) cuando se inicia el ritual del bien el marketing...

PuroMarketing - Lleno hasta la bandera. La organización ya había avisado. Este año, más premios, más premiados, más butacas que ocupar: no lleguen tarde. Pero veinte minutos después de que el presentador Jesús Vázquez diera por iniciado el evento las varias colas de acceso al Teatro Real eran eso mismo, colas de invitados a quienes les pareció que las seis y media de la tarde era, o muy temprano, o muy cuenta esto porque pone de relieve la enorme expectación que levantó la XXIV Gala de entrega de los Premios Eficacia 2022 por parte de la Asociación Española de Anunciantes, que cuenta...

PuroMarketing - Las empresas ponen el foco en la web, las redes sociales y las aplicaciones para influir en los consumidores, pero estos declaran que los canales que más les influyen son los buscadores y las recomendaciones de terceros.El desarrollo exponencial de las nuevas tecnologías ha cambiado radicalmente la forma en la que los seres humanos nos relacionamos y en la que las diversas organizaciones interactúan. En este entorno de cambio veloz y constante, es fundamental entender el rol que la información y la inteligencia de negocio tienen en los procesos de toma de decisiones. De dicha necesidad surge el informe Deep...

PuroMarketing - En el mundo de las marcas, convertirse en una lovemark es una aspiración buscada y valiosa. Cuando las marcas entran en esa categoría, han conseguido establecer una conexión muy profunda con sus consumidores. Ya no solo las compran, es que además las aman. Este amor es crucial, porque hace que la marca sea más resiliente – en tiempo de recortes, por ejemplo, cuesta más dejar de comprarlas – y porque consigue que se recomiende más, se aprecie más o hasta se pase el consumo de padres a hijos como una suerte de tradición familiar.Conseguir convertirse en una lovemark, no es...

PuroMarketing - En el universo de la publicidad online, ha habido – durante años – dos grandes jugadores. Google y Facebook se ha repartido el grueso del mercado, dejando para los demás players las migajas. Sin embargo, las cosas están cambiando. El crecimiento de algunos nuevos nombres, como es el caso de TikTok, han llevado a que la inversión publicitaria pivote.Pero, además, también están apareciendo nuevos players que quieren llevarse una parte de la tarta publicitaria. A Amazon le salió bien, convirtiéndose en el tercer gran nombre global de la publicidad, pero otros quieren seguir sus pasos y hacerse con ingresos publicitarios....

PuroMarketing - Los días sin IVA de Media Markt se han convertido en una de esas cosas ante las que los consumidores muestran una suerte de relación de amor-odio. Por un lado, las jornadas – que el gigante de la electrónica celebra cada cierto tiempo – se ven con muy buenos ojos. Para un grupo de consumidores es un momento para hacerse con cosas que desean a un mejor precio.Por otro, se ven como una trampa más de las estrategias de marketing, un día no tan color de rosa en el que la compañía crea una ilusión – o al menos eso...

PuroMarketing - La publicidad personalizada en los dispositivos conectados saldrá adelante a pesar de la anunciada desaparición de las cookies. “Solo significa que la industria dará con otra herramienta para medir y presentar anuncios personalizados”, concluyó el director de system intelligence en Mediacom, Juan Arranz, en el primer debate de Meet in marketing.Meet in marketing es una nueva plataforma, única y relevante, que Economía Digital pone a disposición de los líderes del marketing y la publicidad. El data protection office en Publicis, Henry Velásquez; el director de marketing en EAE Business School, Giuseppe Emanuele Adamo; y el director de datatech en Making...