Kerman Romeo (KFC): “No conozco ninguna campaña exitosa que no rompa con algo”

Los profesionales del marketing B2B se encuentran en un momento crucial, enfrentando una presión sin precedentes para demostrar el retorno de inversión de sus iniciativas. Esta exigencia no es nueva, pero ha escalado significativamente, con la vasta mayoría de los CMOs globales señalando que la demostración del ROI de las campañas se ha vuelto más crítica en los últimos dos años.Este fenómeno es una respuesta directa a la necesidad de las organizaciones de justificar cada euro invertido y conectar de manera tangible las actividades de marketing con los resultados financieros. La mesa directiva y, en particular, los CFOs, demandan una…

De pequeño quería ser director de cine, pero el marketing se cruzó en su vida. 

Charlamos con José Antonio Primo de Rivera, ‘journey director’ de San Miguel y Magna, sobre la nueva comunicación de la cerveza Magna. 

Detrás de ‘Abrazos’ está la agencia creativa DDB.